Los diseños florales de Elva Guajardo que la llevó a tener la franquicia Esencia
Esencia celebró su décimo aniversario, consolidándose como una propuesta ideal en el mundo de las flores
La emprendedora e influencer mexicana Elva Guajardo ha hecho de las flores su mundo gracias al enfoque innovador y a su pasión por transmitir emociones a través de sus creaciones.
En un mundo donde las emociones y los sentimientos se convierten en mensajes a través de las flores, Elva Guajardo, una emprendedora visionaria de Ciudad Victoria, es la creadora de Esencia, un modelo de franquicias de boutiques de flores que se ha convertido en una inspiración para muchos.
En junio de 2023, Esencia celebró su décimo aniversario, consolidándose como una propuesta ideal en el mundo de las flores.
En una entrevista con un medio mexicano, ella compartió con entusiasmo el camino que la llevó a convertirse en una figura inspiradora dentro del mundo de las flores.
“Yo soy de Ciudad Victoria (México) y aquí empecé”. La verdad, al inicio, era algo muy ‘friends & family’, creando arreglos florales para los novios de mis amigas. Siempre supe que quería hacer algo relacionado con el diseño, y cuando descubrí el diseño floral, me encantó. Así que decidí abrir una tienda que combinara el encanto de una cafetería con el arte floral”, expresa.
En sus inicios, la boutique de Esencia combinaba la oferta de café con la venta de arreglos florales. Sin embargo, después de un tiempo, Elva decidió cerrar la sección de café y enfocarse exclusivamente en el mundo de las flores.
Auge en las redes sociales
Guajardo aprovechó el apogeo de distintas redes sociales como Instagram y Facebook para compartir sus diseños florales.
“Solía hacer transmisiones en vivo los sábados, donde creaba arreglos florales y regalaba algunos a las personas que participaban”, detalló.
El éxito de Elva en las redes sociales fue el impulso que necesitaba para llevar su negocio al siguiente nivel. Sin embargo, llegó un punto en el que sintió que se había estancado y necesitaba nuevas oportunidades de crecimiento.
Fue entonces cuando le sugirieron la idea de convertir Esencia en una franquicia. “Ya tenía cuatro años con la tienda, y aunque había pasado por momentos difíciles como emprendedora, decidí aventurarme en el mundo de las franquicias”, abundó Elva.
Elva abrió las puertas a su primera franquicia en el estado de Oaxaca, gracias a la recomendación de un conocido que había compartido el anuncio en un grupo de Whatsapp.
“Cuando comenzamos a franquiciar, ya teníamos más de 20 mil seguidores en redes sociales. Eso nos brindó una imagen sólida y generó confianza en aquellos que estaban interesados en unirse a nuestro modelo de franquicia”, compartió la emprendedora.
El modelo de franquicia de Esencia se diferencia de otros en la industria. En lugar de cobrar regalías, la marca se enfoca en la capacitación y actualización de sus franquiciatarios.
“No cobramos regalías, sino que brindamos cursos, contenido visual, asesoría y apoyo constante”, afirmó Elva. “Nuestro enfoque está en la calidad y en brindar a nuestros franquiciatarios las herramientas necesarias para que se conviertan en auténticos mensajeros de sentimientos a través de las flores”.
Elva también destacó la importancia de establecer una conexión especial con los franquiciatarios.
“Para mí, es fundamental que los franquiciatarios compartan los mismos valores y la pasión por transmitir mensajes a través de las flores. No solo buscamos un beneficio económico, sino también formar una comunidad de personas comprometidas con la esencia de nuestro negocio”, mencionó.
Dijo que la clave del crecimiento de Esencia radica en su enfoque único hacia los clientes.
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